Τον Σεπτέμβριο του 1991 στο Soho του Μανχάταν, ανοίγει το πρώτο κατάστημα Armani Exchange και προστίθεται μια νέα σελίδα στο παγκόσμιο fashion book! Το όραμα του Giorgio Armani για μια νεανική και σύγχρονη στιλιστική προσέγγιση, βρίσκει από την πρώτη κιόλας στιγμή ανταπόκριση από όλους εκείνους που δε ζουν συμβατικά.